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创新交互|华发股份“品牌焕新发布会”荣获“2020中国十大地产年度品牌案例”

发布时间:2020/12/16 11:01:59 分类:企业资讯 来源:太阳电玩城app官网

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2020年12月12日,在“2020(第四届)中国地产新时代盛典”现场,华发股份“品牌焕新发布会”荣获“2020中国十大地产年度品牌案例”


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此次“2020中国十大地产年度品牌案例”评选,从地产企业品牌案例创新展现、传播方式、品牌价值传递、品牌形象塑造、信任感建立、品牌美誉提升度等多维度考量,综合得出。 华发股份“品牌焕新发布会”是华发站在新的历史起点上,凝聚40年发展的光辉历程,顺应新时代发展大潮,举办的一次全新形象展示和愿景输出。
此次发布会,华发股份不仅在品牌形象塑造、品牌价值传递、传播渠道等多个方面推陈出新,还将发布会后续的一系列品牌动作贯穿在年度营销活动中,取得品牌声势与营销价值的双赢,引领互联网时代地产行业的品牌传播的新方向。


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12月12日,华发股份副总裁兼首席运营官、首席营销官

戴戈缨领取奖项


站在2020年回望华发股份40年征途,如今的华发股份已形成以住宅为主业,商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局,驱动着华发股份不断走向更加辉煌的未来。新的历史使命与发展宏图,也带给华发股份审视品牌、焕新品牌一个最好的契机。 在发布会启动之初,华发股份即聘请了世界级领先的全球管理咨询企业麦肯锡,就品牌形象认知、品牌推荐度、消费者旅程体验展开大规模调研访谈,覆盖华发股份6大区域26座城市。


基于专业的调研分析结果,华发股份推出了全新的品牌口号——“品质中国,匠心筑家,华发40周年”


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新口号蕴含了丰富的内涵。“品质”是华发股份数十年如一日的坚守;“中国”隐喻华发股份的目标:立足珠海,布局全国,开拓海外;“匠心”体现对产品和服务每一个细节的精雕细琢;“筑家”彰显华发股份不仅造房,更造精致而有格调的生活的不懈追求;“华发四十年”,代表华发股份将紧跟集团发展步伐,在承前启后、继往开来中走向崭新的未来。 在传播方式上,华发股份“品牌焕新发布会”不仅继续与传统媒体深入合作,安排媒体实地探访华发40年的发展成就,还全面铺开华发股份自有私域流量媒体。


尤其是在华发置业通小程序上,华发股份“品牌焕新发布会”首次采用全程直播的方式对外播出,在正式发布会之前,以华发股份自己培养的华发好主播为主体的团队,以不间断、移动式的直播带领观众近距离体验“华发式美好生活”,为发布会引流、造势。


据统计,华发股份“品牌焕新发布会”共吸引了主流门户媒体超300家网站,40家APP平台高度关注,媒体报道近1400篇,总体触达超1552万人次,总体曝光量超26970万人次,抖音直播累计观看人数达到10万+,观看次数累计达到45万+,点赞次数累计52万+,全新品牌口号和“华发品质”等关键词得到广泛传播。


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在发布会上,华发股份邀请了知名主持人尉迟琳嘉搭档华发好主播,前期通过尉迟琳嘉及华发好主播的不断宣贯,有力提升发布会的期待值。同时,华发高管、老业主、合作方的登台,也传递了华发40年的品牌信任度。


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有别于传统的发布会,华发股份董事局副主席、总裁陈茵,华发股份首席产品官王瑜,华发股份总裁助理兼华发房地产营销策划有限企业实行董事梁晓东,分别从聚焦“新形象新愿景”“新产品新服务”与“新交互新合作”等三个方面,以Ted Talk的形式,全景式地展现了其围绕产品和服务对美好生活的实践与探索,让受众对华发和华发所赋予的美好生活有了一个全新的认识。


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在发布会后,华发股份在媒体宣传、私域宣传等渠道,通过大量的解读与阐释,将“品质中国,匠心筑家”的深厚内涵传递出去,强化消费者心中的华发形象。


华发股份各区域、城市企业根据自身工作需要,有针对性地开展了特色品牌推广活动,形成了线上线下整合联动,充分扩大宣传效果,有效助力股份品牌形象快速落地。同时同分发挥区域优势,有效整合各项资源力量,以基本形成直播常态化。


无论是股份的“华发超级直播日”“回馈季”“优享季”等活动,还是“华发各区域企业直播日”等一系列重要的营销活动,华发股份以优质的产品和丰厚的优惠措施,反复输出“品质”“匠心”等关键词,进一步提升了华发的品牌影响力和美誉度。 华发股份“品牌焕新发布会”不仅是一次理念的更新,更是数字化时代,华发股份转型升级的领路之作。基于“品质中国,匠心筑家”的全新口号,未来华发股份不仅提供品质好房,还将围绕美好生活打造优质的上下游产业链配套,服务客户。同时,顺应科技和互联网的趋势,华发股份将通过“新交互”展示华发品牌的生命力与创新力,因时而变,因势求新,站在时代面前,打造一个极致的美好生活综合服务品牌。


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